Kraftsamling för svensk naturturism

Naturen är bland det viktigaste Sverige har, även när det gäller turism. Det är till exempel den svenska naturen som är den överlägset viktigaste faktorn för nordamerikanska turister som väljer att besöka vårt land. Sverige ligger på plats 12 bland 193 länder i en undersökning om vilket land som skulle rekommenderas för ett besök och när det gäller drivkrafterna för att vilja besöka Sverige hamnar ”vacker natur” solklart i toppen. En undersökning från 2018 slog fast att den svenska naturen är orsaken till vart fjärde turistbesök i landet och det kan motsvara exportintäkter på 30 miljarder kronor per år. Det är också naturen som är det mest lockande för turistande svenskar.

Turister söker svalka

Intresset för den svenska naturen förväntas också öka framöver. Det har nämligen blivit allt vanligare att turister från varmare länder söker sig till mer rimliga temperaturer under sommaren. De har helt enkelt tröttnat på hälsovådliga värmeböljor som blir allt vanligare. Enligt European Travel Commission är 28 procent av Europas resenärer intresserade av att välja svalare resmål för att undvika extremvärme. Sverige är ett av de länder som lockar flest européer i detta sammanhang. Fenomenet kallas ibland för ”coolcation”.

– Vi har sett utvecklingen under många år nu och intresset ökar. Vi ser det i olika nationella och internationella undersökningar och vi ser det också i konkret genom det intresse som utländska researrangörer och agenter visar, berättar Johan Engström, generalsekreterare för Naturturismföretagen.

Jättetävling med naturupplevelser i potten

I ett försök att uppmärksamma de svenska företag som arbetar med att skapa naturupplevelser har nu Naturturismföretagen inlett ett samarbete med skoföretaget Icebug, som även gjort insatser för svenska skogen. En stor tävling och kampanj inleds i nästa vecka.

– Vi vill ”nudga” svenskar att välja att semestra i Sverige och att de då väljer upplevelser som levereras av företag som metodiskt och medvetet arbetar med hållbar, regenerativ och cirkulär utveckling, säger Johan Engström.

Tävlingen är troligen en av de största någonsin för svenska naturturismföretag. 13 olika paketresor finns att vinna från företag som har kvalitetsmärkningen Nature’s best. Det rör sig till exempel om bastubad i före detta gruva, spa och islandshästridning i fjällen, glamping i skog, tumlarsafari eller paddlingsäventyr. Kampanjen kommer bland annat synas i kollektivtrafiken, Stockholms tunnelbanesystem och i sociala medier framöver.

Naturturismbranschen är större än det verkar

Förhoppningen är att få fler att se på den svenska naturen som ett resmål under semestern. Men också att skapa uppmärksamhet åt svenska naturturismföretag.

Hur går det för naturturismföretag i Sverige idag?

– Det är en komplex fråga. Det enkla svaret är att de företag som gör rätt saker, på rätt sätt, i rätt tid – de går relativt bra. I jämförelse med andra. Det är ett stort spann i mognadsgraden hos företagen. En stor del är livsstilsföretagare, men många är också superprofessionella. Sen vill jag också lyfta att det är betydligt fler företag och destinationer som är/arbetar med naturturism, men som inte definierar sig själva som naturturismföretag. Även om hela – eller delar av deras affär de facto handlar om att de har gäster som är hos dom med anledning av att de vill uppleva naturen. Med tanke på att 9 av 10 utländska besökare är intresserade av att uppleva naturen under sitt Sverigebesök, så borde betydligt fler se hur deras affär är beroende av naturupplevelser, säger Johan Engström.

Skulle önska större stöd och förståelse från regeringen

Trots det stora intresset från turister både från Sverige och andra länder och trots de stora belopp som den svenska naturen skapar så finns det en hel del att önska när det gäller stöd från regeringen. Johan Engström berättar att nuvarande regering valt att ”plocka bort” den nationella strategin som svensk besöksnäring arbetade efter och gemensamt arbetat fram. I stället valde man att arbeta med förenklingar för företagare mer generellt, oavsett bransch.

– Det är i och för sig bra. Men en tydlig riktning är önskvärd, oavsett, säger han.

Naturturismföretagen skulle också vilja se en större förståelse för branschen, som är mer komplex än de flesta andra branscher. Det händer alltför ofta att det skapas kontraproduktiva insatser och att olika intressen krockar. Exempelvis turism och jordbruk, turism och skogsbruk eller mellan turism och friluftsliv och naturvård.

Om Johan Engström fick önska några politiska beslut som kan gynna svensk naturturism är det framför allt följande:

• Att regeringen ändrar sitt beslut angående resegarantin, som är direkt motverkande.
• Ge myndigheter genom regleringsbrev och budget att utveckla/bidra till förutsättningar som stärker utvecklingen av naturturism.
• Ge Naturturismföretagen och alla medlemsföretag förutsättningar att fortsätta driva en hållbar, regenerativ och cirkulär utveckling.

Han tycker att det rimmar illa att naturen är den mest efterfrågade reseanledningen samtidigt som Naturturismföretagen har en så ”ringa finansiering via medlemsföretag och partners”

– Vi skulle betydligt bättre och mer kraftfullt kunna genomföra det nationella uppdrag vi har, om vi hade fått något stöd från stadskassan. Med tanke på det exportvärde som turismen genererar och antal sysselsatta, och med tanke på att 9 av 10 utländska besökare kommer till Sverige för att de vill uppleva naturen. De vill i samband med sin naturupplevelse också uppleva lokal mat och dryck, kultur, historia och ”Swedish lifestyle”. Så även om inte ”turistkronan” landar hos just ett företag som levererar upplevelsen i naturen, så är det ju faktiskt därför de kommer. Man behöver förstå att gästerna efterfrågar helheten! Det räcker inte att bara leverera en del av detta, avslutar Johan Engström.

Du kan vara med och tävla om de olika paketen via den här webbplatsen.